פרק 33: איך אתם נראים ברשת?

איך אתם נראים ברשת

שבוע טוב היום נדבר על איך אתם נראים ברשת, "אתם" - הכוונה אתם ברמה האישית,  "אתם" גם הכוונה הארגון איך הארגון שלכם נראה ברשת וכמובן איך כל זה משפיע על הגיוס.

אנחנו מדברים על איך אתם נראים ברשת וככה הפרק היום נולד חיבור כזה כמו פאזל של כמה אירועים שקרו לי בזמן האחרון וחשבתי שהם עוזרים לנו להבין מאוד מאוד.

הפרק היום נולד מכמה אירועים שהתחברו ביחד כמו סוג של פאזל אצלי בראש (האמת שככה המוח שלי עובד הרבה פעמים), ואני רואה שיש... נקרא לזה חוסר מודעות / חוסר הבנה לאיך אנחנו גם ברמה האישית וגם כארגון נראים ברשת. והאמת שזה לא משהו חדש אני חושבת שההתעוררות האישית שלי קרתה איך שהוא לפני 12 או 13 שנים ומשיחה שבוע שעבר עם מנהל גיוס נזכרתי באירוע הזה. סיפרתי בכנס הגיוס שהיה בסוף 2010 על אירוע שקרה לי ביולי 2010 ואני אספר לכם את הסיפור. מנהל הגיוס שדיברתי איתו השבוע הזכיר לי את האירוע הזה ועובדה שהסיפור מאז אפילו יושב אצלו חזק.

אז חשבתי שזו הזדמנות טובה לספר וזה סיפור שקשור מאוד חזק לנושא של "איך אנחנו מופיעים ברשת". ביולי 2010 לפני 12 שנה וקצת ישבתי לי בערב לבד בבית וגלשתי ברשת והתחשק לי לראות מה קורה בגוגל כשכותבים Morit Rozen. עד אז לא גיגלתי את עצמי, הייתי בערך שלוש שנים ארבע שנים בשוק כעצמאית משהו כזה. וכתבתי מורית רוזן והייתי בהלם כי כל הדף הראשון בגוגל היה הטקסט (באנגלית) "מורית רוזן גנבה את שם הבלוג שלי להדרכת הגיוס שלה" [אני משאירה בטקסט בעברית כדי שלא יקפוץ שוב לרשת כשהוא יחפש באנגלית את שמו, זה בלוג שעדיין רץ], זה היה בערך שנה אחרי שיצאתי עם הסדנה של גיוס ברשת ובהתחלה קראתי לה "חיית גיוס ברשת".

את המונח חיית גיוס ברשת תרגמתי לאנגלית ולגמרי שכחתי שיש בלוגר אמריקאי שזה היה שמו שם של הבלוג שלו, האמת שזה בחור יהודי אפילו שמסתבר שהייתי גם חברה באיזה קבוצה שלו בלינקדאין, אבל באמת לא עקבתי ולא הייתי מאוד מחוברת, למונח וממש לא זכרתי שהוא קיים. בארץ כמובן שהמוח "חיית גיוס" לא היה מחובר לשום דבר אבל הוא חשב (כי הוא כן עשה גוגל על השם שלו) ופתאום ראה שיש הכשרה לגיוס וזה של מורית רוזן בישראל, אז הוא החליט לעשות מזה רעש זה. ממש עשה עליי פרק שלם בבלוג שלו היה לו בלוג אודיו עוד הרבה לפני עידן הפודקאסטים בארצות הברית והוא כתב דף שלם על זה שגנבתי את השם וכתב על זה שהוא ש"איך כותבים גוניב" (גנב), וכותרת של "עין תחת עין" ותדעי מורית את מגיעה לכנס בארצות הברית תשמרו על הארנקים שלכם (הרצאתי באותו באותה שנה בכנס בארצות הברית).

בקיצור אני זוכרת איך ישבתי שם בסלון בבית זה פשוט כל הדם אזל לי מהפרצוף הייתי בהלם פשוט בהלם... ותבינו: דף שלהם בגוגל כלומר הוא קישר לבלוג שלו את השתל לינקים אין כמו האשטגים בזמנו, הפניות לבלוג שלו מכל מיני אתרים מאוד מאוד מקושרים כך שכל מי שכתב "מורית רוזן" באנגלית מה שהוא מצא זה את הפוסט הזה של הבחור הזה שמורית רוזן גנבת, מורית רוזן גנבה את השם של הבלוג שלי לקורס שלה. הלם מאוד גדול.

לקח לי כמה שעות להתייעץ ואפילו הייתי לבד אז בבית ולא לי עם מי לדבר על זה הייתי מאוד בלחץ. התקשרתי לידיד שבזמנו ניהל את הבלוגים של דה-מרקר קפה, והתייעצתי איתו כי הוא היה מאוד מחובר לרשת, אני חושבת שהתייעצתי עם עוד כמה אנשים ומה שעשיתי / עשינו היה להחליף קודם כל את השם של "חיית גיוס" ל"גיוס ברשת" משהו כזה העלמתי, את השם באנגלית מה URL, מכל מקום שיכולתי, ממש שיניתי את השם של הסדנה.

באותו ערב, תוך שעה, כתבתי לבחור הזה. כתבתי לו שזה ממש ללא שום כוונת זדון נקרא לזה, ושאני מבקשת שיוריד את הפוסט, ואם הוא יכול, ושזה ממש לא וברגע שראיתי את זה, וחבל שהוא לא כתב לי, כי אפשר להבין שהוא לא כתב לי. כי אם הוא היה באמת רוצה שאני לא אשתמש בשם שלו אז אני מניחה שהוא פשוט היה שולח לי איזה הודעה או משהו אבל הוא מאוד התלהב מהרעיון שהוא יכול לעשות מזה רעש. באמת תוך כמה ימים הוא הוריד את הפרסום, הוריד את הכל. מה שנקרא "החזרתי לעצמי את השם שלי" וגם כתבתי איזה מאמר בארצות הברית באנגלית באותו אתר כדי שלקראת הכנס, השם שלי, גם באתר שהוא כתב שאני מגיע לכנס ושישמרו על ארנקים כי אני גנבת, אז כדי שגם שם השם שלי ככה יהיה מחובר לאתר לשם של מאמר מקצועי. בקיצור תוך שבוע זה כבר נעלם. היום כבר אי אפשר למצוא את הבלוג הזה, לשמחתי צילמתי את המסך, כי הייתה לי הרגשה שאני רואה איזה משהו שבעתיד אני ארצה לספר עליו. אבל זה באמת עשה לי איזה טלטלה. ומה שעשיתי מאותו ערב היה שהגדרתי בגוגל, יש כלי שנקרא גוגל Alerts / התראות. שאפשר להגדיר התראה על מונחים מסוימים והגדרתי את "מורית רוזן" גם בעברית גם באנגלית שזה יקפוץ לי ועוד כמה מונחים חשובים, ואז היום אם מישהו כותב עליי וזה לא באתר שלי אז אוטומטית אני מקבלת על זה הודעה. אז קודם כל אני ממליצה לכם לעשות את זה.

אבל זה נגיד הסיפור הכי דרמטי מבחינתי איך אנחנו / איך אני נראית ברשת וכמה אם לא היה לי את המזל באמת יותר מזל, הקדוש ברוך הוא שמר עליי כבר אז, גרם לי לחפש את עצמי ברשת באמת "אאוט אוף דה בלו" כי זה לא משהו שהייתי רגילה לעשות והרגשתי שככה בין מזל להשגחה פרטית הצלחתי "להציל את השם שלי" נקרא לזה אז קודם כל אני ממליצה לכם גם לראות איך אתם נראים ברשת.

אני אחבר את זה איך זה משפיע עלינו מבחינת הגיוס סיפרה לי מנהלת גיוס לפני שבוע שבועיים שהיא רוצה "להיכנס לגלאסדור" (אני רגע אצטט את המונח שלה) והמנהלת שלה חושבת שזה לא משמעותי והיא אפילו שאלה בכמה פורומים ואמרו לה שחבל על הזמן ואין מה להשקיע בזה אנרגיה וגלאסדור זה רק לארצות הברית ועוד כל מיני משפטים כאלה. ואחד הדברים החשובים שהיה לי להגיד לה זה קודם כל אין כזה דבר "לעבוד בגלאסדור" / "לעשות גלאסדור". Glassdor.com ו- Theworker.co.il, המקביל של גלאסדור בישראל אלה אתרים שקיימים. ואם לא נכנסתם עדיין לראות איך הארגון שלכם נראה בגלאסדור, בדה-וורקר, ויש היום אפילו עוד רשתות חדשות שאני אספר לכם עליהם בקרוב, אבל שממש אפשר לנהל בהם שיח. כן? גלאסדור ודה-וורקר, אלה אתרים שאתם מעלים את הפרסום או עובדים כותבים מה דעתם על האירגון איך היה להם תהליך הגיוס איך בשבילם זה לעבוד איך הם מרגישים כשהם שם ביומיום. יש אפשרות לכתוב ביקורת על הארגון, יש אפשרות לשים את המשכורת שלך, יש אפשרות לכתוב על איך היה תהליך הגיוס ובכלל לכתוב איזה שהוא פידבק כללי.

אלה אתרים שקמו בשביל לתת כמו "זאפ" נקרא לזה נגיד לספקים, איזה שהוא חלון ראווה לארגונים: להפוך את הארגונים ליותר שקופים. גלאסדור היה הראשון ויש הרבה אחרים שהעתיקו אותו. אמרנו בישראל דה-וורקר Theworker.co.il, ואני כבר מדברת עליהם הרבה שנים, גלאסדור קיים מ- 2007 כן? 15 שנה ועדיין הרבה ארגונים לא מספיק מודעים לזה שהוא שם. לא מודעים לזה שכל עובד שרוצה יכול להיכנס היום לגלאסדור ולדרג את איך בשבילו / איך בשבילה זה לעבוד בארגון שלכם. הרבה ארגונים כשאני מציגה למנהלים את איך אתם נראים בגלאסדור זה מפתיע את המנהלים רוב המנהלים בארגון בכלל לא מודעים לזה שיש מי שכותב עליכם, שיש אנשים שיוצאים מהראיון איתם וישר מעלים את השאלות שנשאלו לגלאסדור או לדה-וורקר. כלומר השאלות שמנהל/מנהלת מרגישים שהם שואלים בחדר הסגור בכלל פתוחים / פתוחות, הכל בחוץ הכל ברשת. המשכורות שפעם היה אסור לדבר על מה המשכורת הכל מפורסם, הכל פתוח, הכל שם.

לכן אני רוצה קודם כל שתזכרו ותשתפו ככה את המנהלים שלכם את זה שאין לנו באמת אפשרות לבחור אם להיות או לא להיות בגלאסדור, אתם שם, אם תרצו או לא תרצו כי אנשים דירגו את הארגון שלכם. מהצד השני אם עדיין לא דירגו את הארגון שלכם זה לא בהכרח מקדם אתכם, זה לא עושה לכם טוב. כלומר תחשבו אם אתם הולכים לבחור אם ללכת למסעדה איך אתם מרגישים אם אתם רואים מסעדה שלא מופיעה בדף של דירוג של מסעדות. זה יגרום לכם לחשוב שהיא פחות טובה כנראה נכון? אפילו דברים לא טובים לא כתבו עליה, לא טוב ולא רע... אז ככל שיש לנו פחות מידע יותר קשה לנו לקבל החלטה לגבי מקום כזה.

אז קודם כל זה האינטרס שלכם שיהיה בגלאסדור ויהיה בדה-וורקר מידע על הארגון. לכן אנחנו צריכים רגע לשחרר את הפחד הזה מזה שאם נעודד את האנשים לכתוב אז אנחנו יכול להיות שיפתחו איזה תיבת פנדורה ולהבין שיש לכם איזה שהיא תמונה שרואים אותה בחוץ ברשת, ברמה האישית או ברמה הארגונית, והתמונה הזאת ככל שאתם תשפיעו עליה תזמינו אנשים לדרג בתוך גלאסדור, אז אתם תראו מה אומרים עליכם. תזמינו אנשים לדרג בתוך דה-וורקר, בעברית יותר קל לכתוב שם תדעו מה אומרים עליכם. תוכלו אפילו אם יעלו אנשים איזו שהיא ביקורת שהיא קיצונית שלילית, תוכלו אפילו לכתוב למי שמנהל את הדף (בגלאסדור אפשר לשלם בשביל שהדף יהיה בהשפעתכם, ואז יש לכם גם נציג מגלאסדור שעובד מולכם של שירות לקוחות שאתם יכולים להתלונן ולהגיד "אני חושבת שכתבו עליי משהו פה בצורה פוגענית או בצורה לא מתאימה") כלומר יש לכם אפשרות גם להשפיע על איך אתם נראים ברשת, על איך אתם נראים בערוצים האלה באתרים האלה.

אני כן רוצה גם לחבר את זה למקום האישי מחוויה נורא חמודה ומצחיקה שקרתה לי ביום שישי. אני יש לי נטייה לעשות קניות בזמן ואז ברגע האחרון ביום שישי להיזכר בכל מה שלא הספקתי לקנות ואני הולכת למכולת ככה לעשות השלמות של קניות. אז ביום שישי באמת במכולת בגן יבנה בהשלמות של יום שישי פתאום הבחור שעמד לידי במכולת אמר לי "הי אני מכיר אותך! מכיר אותך מהפוסטים, אני מכיר אותך מהדיוור" שאלתי מאיפה הוא ואם הוא איש משאבי אנוש, אז הוא אמר שלא, שהוא מנהל מגייס ושאחרי שהיה לו פעם גיוס שגוי או גיוס בעייתי (לא נכנסתי להבין מה) אז הוא החליט ללמוד והגיע לבלוג שלי שזה נחמד,  גן יבנה תמיד תחושת "פרובינציה". זה שמנהל מגייס מגן יבנה עוקב אחרי הדיוור היה לי מאוד משמח (אז אם אתה שומע את זה עכשיו תודה שעצרת ואמרת שלום). אבל זה מחבר אותי ל"איך אני נראית ברשת".

כלומר מבחינתי גם זה שהוא יודע שאני תמיד שמחה לדבר עם אנשים שקוראים, הוא גם אמר לי אמרתי לו אתה מוזמן להתייעץ ואני יודע את תמיד כותבת שאנשים מוזמנים להתייעץ, אמר לי שזה נקרא לזה "הפרסונה שלי ברשת" עוברת טבעי, עוברת בגובה העיניים, כמו שרציתי, כי עובדה שהוא הרגיש נוח להגיד לי שלום ולספר שקורא ולהגיד שזה נותן לו ערך. אז מעבר לזה שזה שימח אותי זה חיזק לי ככה את איך אני נתפסת ברשת, איך אני נראית בחוץ כשאנשים מכירים קוראים, עוקבים וזה יכול להיות גם לכם כזה דבר. שאנשים יראו את המנהלים שלכם, את העובדים שלכם ברשת, בכנסים ואירועים ויגידו להם "הי, אני מכיר אותך" אני רוצה לבוא לעבוד איתך אני למדתי ממך משהו, אני רוצה אני נהנה לקרוא את הבלוג שלך. זה יכול להיות גם לגבי אנשים בתוך הארגון שלכם ובדיוק על זה אני הולכת לדבר בקורס שיווק הגיוס.

אחרי החגים, ב 24/10/2022 ייפתח קורס קצר בזום של שלושה מפגשים בזום על שיווק גיוס, אז אני מזמינה אתכם אני אשים גם בפודקאסט את הקישור לדף של הקורס, אבל אם מעניין אתכם ללמוד לעומק איך לבנות תשתית כזאת של שיווק שמחברת בין איך הארגון נראה ברשת נשתמש רגע במונח "מיתוג הארגון" / "המיתוג שלכם כמעסיק" שהוא פשוט התוצאה של עבודת השיווק שאתם עושים, הוא תוצאה של הפעילות שאתם עושים ברשת המיתוג שלכם נולד מהרבה פעולות שאפשר לעשות. נדבר על שיווק הגיוס בקורס (https://morit.co.il/events/recruitment-marketing/)

אני ממליצה לכם מאחלת לכם שתמיד תיראו טוב ברשת ובעיקר בתור שלב ראשון מזמינה אתכם לפתח את המודעות לאיך אתם נראים ברשת. להיכנס "לגגל" את עצמכם, את השם של הארגון בעברית באנגלית. את המונח "עבודה ב..." ואת השם של הארגון שלכם. לראות מה הולך לראות מה עולה? בכלל בגוגל לראות מה עולה בגלאסדור ודה-וורקר. לראות אם יש עוד אתרים שאתם עולים. לחפש את זה גם בתוך פייסבוק גם בתוך אינסטגרם. לראות אם מישהו כתב בערוצים פופולריים משהו על הארגון שלכם קצת להתחיל לפרק את זה ולראות אם אפילו את הנקרא לזה עוד מותגים / מותגי המשך, אם זה מה זה אומר לעבוד בתור מפתח/ת בארגון מסוים לעבוד כ"כל מקצוע" באותו ארגון. את המקצועות המרכזיים שאתם מגייסים אליהם, התפקידים המרכזיים שאתם מגייסים אליהם.

תחפשו כמה שיותר מונחים לגבי העבודה בארגון לגבי הגיוס לארגון תראו איך אתם נראים ברשת ואם אתם רואים דברים מעניינים שמפתיעים אתכם, תספרו על זה למנהלים בארגון תיקחו את זה בתור "אקשן אייטם" בתור משהו שאתם רוצים לעבוד עליו. אני מאוד מאוד אשמח אם תשתפו אותי גם באופן אישי בדברים שגיליתם, מעבר לזה שאתה מוזמנים תמיד להתייעץ מאוד מאוד מעניין אותי אם זה ישרת אתכם ויעזור לכם לגלות משהו שלא ראיתם מעצמכם עד עכשיו.

ואני אסיים באנקדוטה אחת קטנה. דיברתי לפני כמה ימים עם מנהלת גיוס שדיברה על המנהל שלה שחושב שלא צריך להיות נוכח ברשת והוא מרגיש מכירים אותו בכל ערוץ ופשוט כתבנו את השם שלו ביוטיוב וראינו שיש עליו בקושי סרטון וחצי לעומת מנהלים של ארגונים דומים שיש עליהם עשרות סרטונים ברשת. אז אפילו להראות את זה. את מה עולה כשכותבים את שם המנכ"ל או שם המנהל הבכיר. האם אפשר למצוא אותם ברשת או אי אפשר למצוא אותם ברשת? לעומת אנשים אחרים שמתחרים בארגונים אחרים, זו דרך טובה קצת לעורר את הארגון למודעות.

זה שה"תמונה" שלכם ברשת משפיעה מאוד מאוד מאוד משפיעה על מועמדים שלכם, משפיעה על המחקר המקדים שהם עושים על הארגון וככל שאתם תיקחו על זה שליטה, תיקחו יותר השפעה על הדבר הזה ותייצרו יותר תוכן תייצרו יותר מידע שיסתובב שם כדי שיראו אותכם טוב, אז ההשפעה של זה על הגיוס תהיה דרמטית ומאוד מאוד גדולה. לא סתם אני משיקה את הקורס בסוף אוקטובר על שיווק הגיוס, על שיווק בעזרת תוכן. אני מאוד מאוד מאמינה בלייצר כמה שיותר תוכן וכמה שיותר ערך ברשת ומתוך זה להשפיע על התפיסה שלכם על ידי אנשים בחוץ.

 

תודה רבה תספרו לי אם זה נתן ערך (או לא) ונהיה בקשר!

עד שבוע הבא להתראות, שבוע טוב וחודש טוב! ראש חודש אלול, שבוע טוב וחודש מבורך.

 

לרישום לקורס שיווק הגיוס - https://morit.co.il/events/recruitment-marketing/